“中国名牌”是国家质检总局授予国内优秀企业的一个奖项,其标志为圆形,中间有两个S形,在国内已是时空见惯了的标志,是中国消费者最熟悉的标志,在我们的超市里,到处可见!也是中国消费者在选购优质产品的一个重要参考依据,中国企业为有这样一个标志而光荣和自豪。然而,在中国象征着优质产品形象,企业引以为自豪的标志图形,在走出国门,走向世界的征途中却引来了非议,并触动了别国人民的心灵创伤,因为其图案类似纳粹党卫军的徽章,该标志已引起以色列方面的关注,如果处理不当,将会影响两国人民的友好感情。
“中国名牌”标志自2001年启用至今,也曾有人提出类似质疑。2007年4月,美国《时代》周刊驻香港记者瑞姆兹在其博客上发表文章,称“中国名牌”标志酷似纳粹党卫军标志,但该标志设计师的发言人表示,该标志纯粹是汉字,与纳粹标志无关,没必要改。
在亚洲,由于人们对于欧洲纳粹大屠杀的历史了解不多,由纳粹标志引发的争议时有发生。2003年,德国和以色列驻香港领事馆曾批评当地一家服装公司,称其在连锁店里摆放并出售印有纳粹标志的服装和饰物。之后,该公司管理层宣布停止销售所有印有纳粹标志的服饰,并将这些服饰立即撤架。
北京大学教授张颐武则认为,这个问题的出现应该是无意的,但也表明随着中国全球化程度逐渐加深,在跨文化传播和沟通方面会经常引发此类问题。张颐武说:“这是很正常的,也将是很普遍的。对于其他民族和文化的历史记忆和文化传统,我们要充分尊重,充分沟通。对于对方敏感的问题,我们要做出积极回应,甚至可以做出调整。”
笔者认为,德国和以色列人因为这个标志图形而远离我们中国的商品,因为它伤害了他们的感情,带给人们不愉快的回忆。就如同我们看见有人穿着日本军旗,手拿日本军刀一样,我们就要愤怒,就想起日本侵略者在南京大屠杀中死去的兄弟姐妹们,情感上接受不了,带来极其不愉快的回忆。
现在这个标志已经使用多年了,既然有这样的问题存在,并已经涉及到别国民族情感问题,我们的有关部门是否应该考虑重新设计“中国名牌”的标志图形呢?
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1、在“中国名牌”的官方诠释中,“SS”标志实际上是“用象征经济发展指标的四个箭头图案,组合成汉字‘中国名牌’的‘名’字和‘品评名牌’的‘品’字。四个箭头还是四个向上腾飞的阿拉伯数字‘1’字,象征着中国名牌产品评价的四个第一的品质标准、四大评价指标、以及四大核心理念和四项评价原则。”
2、纳粹党卫军的字母缩写是SS,代表德文的‘Schutzstaffel’。在设计党卫军的标识时,设计师瓦尔特·赫克把双S字母的变形为两道闪电。在北欧的古老神话中,一道闪电象征着胜利和征服。在纳粹的概念里,两道闪电不仅代表了党卫队的字母缩写,同时象征着军事和政治的双重胜利。